Torte statt Worte

Viele tolle Bilder, super gefilmte Videos, genial-kreative Aktionen und alles voll packender Emotion. Das Personalmarketing vieler Unternehmen sieht heute richtig bunt aus. HR hat von der Werbung gelernt. Toll. Was zählt wirklich? Was mir allerdings immer öfter auffällt: Vor lauter toller Optik bleibt nicht selten die Logik auf der Strecke. Wo sind die Argumente geblieben?

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In unseren Employer Branding Projekten gehört die Analyse von Mitarbeiterbefragungen fast immer zum Fixprogramm. Wir genießen da den Luxus des Metablicks. Dabei fällt auf: Das eigene Team kommt bei diesen Umfragen meist sehr gut weg. Man versteht sich, arbeitet gerne zusammen. Manchmal hören wir in Fokusgruppen sogar: „Gäbe es meine Kolleginnen und Kollegen nicht, wäre

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