Identitäter

Ab Anfang November im Buchhandel: Innen beginnen - Von der internen Kommunikation zum Internal Branding. Unser neues Buch zum Thema Internes Markenmanagement, geschrieben von Autoren aus der Praxis. Mit Fachartikeln und Best Practice-Beispielen, die Anregungen für das Management von Marken und Mitarbeitern als Markenbotschaftern geben.

Herausgegeben von Karin Krobath und Holger J. Schmidt

Innen beginnen
Von der internen Kommunikation zum Internal Branding

224 Seiten. Mit 30 Abb. Broschur. EUR 49,00 - ISBN 978-3-8349-1678-5

Marken strahlen von innen nach außen. Das ist zwar jedem klar, und doch liegt im Alltag der Fokus jedes Unternehmens auf dem externen Auftritt. Dabei wird die Frage, wie man Mitarbeiter für die eigenen Unternehmensziele und -werte begeistert, immer wichtiger. In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. Die Identifikation mit der eigenen „Corporate Brand“ bildet die Voraussetzung dafür, dass Mitarbeiter die Ziele und Werte, für die eine Marke steht, nach außen tragen können.

Das Buch zeigt, wie es gelingt, die Marke zum Bezugspunkt aller
unternehmerischen Entscheidungen und Aktivitäten innerhalb des Unternehmens zu erheben. Geschäftsführer, Brand Manager, Kommunikationsfachleute und Personalverantwortliche lesen
hier, wie sie Führungskräfte und Mitarbeiter involvieren und inspirieren.

Inhalt
Von der internen Kommunikation zum Internal Branding
Marke als strategischer Kompass
Markenorientierung in Kommunikation, Führung, Personalmanagement und Change Prozessen
Instrumente des Internal Branding: Wording, Storytelling, Lego Serious Play, Learning Maps,
Corporate Heritage und Intranets
Best Practice Beispiele von Atlas Copco, EADS Astrium, Henkel, Hotel Hochschober, PRISMA Kreditversicherung und OMV

Wir sind stolz auf unser Gemeinschaftswerk, sagen allen Co-Autoren herzlichen Dank und freuen uns auf Ihre Rückmeldungen!