Identitäter

Sie kennen den Anspruch: Man weckt Mitarbeiter nachts und sie können die Markenwerte flüssig runterrasseln. Und wie sieht´s in der Praxis aus? Zu viele Werte, oft austauschbar – Resultat: Mitternächtliche Prüfung nicht bestanden, Werte nicht bekannt, geschweige denn gelebt.

Wo also ansetzen, wie den Wert von Werten im Unternehmen stärken? Nutzen Sie die Kraft von Symbolen – denken Sie etwa an mittelalterliche Wappen oder moderne Logos. Wenn Ihre Mitarbeiter für die Unternehmenswerte Bilder haben, bleiben sie besser im Gedächtnis. Wichtig ist, diese „Sinnbilder“ dann auch konsequent zu inszenieren: im Intranet, im Mitarbeiter-Handbuch, bei Veranstaltungen, in Videos oder bei Aus- und Weiterbildungen.

HENKEL hinterlegt jeden Wert mit einem Piktogramm. So ist der Wert „We embrace change“ eine lachende Figur mit Sprungfedern an den Füßen. Die PRISMA Kreditversicherung verwendet für ihren Kernwert „transparenter“ ein Sport-Piktogramm-Männchen, das eine vorgegebene Struktur aufbricht.

Diese und weitere Beispiele für gelungenes Werte-Branding und die Inszenierung dieser Sinnbilder erleben Sie auf der IDENTITAT09 am 20. und 21. April 2009 in Wien.