Markenstärke, mal anders demonstriert
Wie verankern Sie Werte mit Wirkungskraft in den Herzen und Köpfen Ihrer Führungskräfte? Lassen Sie sie hängen - kunstvoll im Steilhang!
Als die Bâloise-Gruppe - die Muttergesellschaft der Basler Versicherungen - vor einigen Jahren in eine entscheidende Etappe der Neupositionierung eintrat, erhielten die verantwortlichen Kommunikations-Manager eine steile Vorgabe: Verankert Markenwerte, die einen unmittelbaren Bezug zur Performance haben und deren Wirkung auf die Zielerreichung nachgewiesen werden kann!
Die erste Projektphase war Lehrbuch: In einem intensiven Prozess über mehrere Monate wurden über 200 Wertethesen zu den drei Kernwerten der Bâloise-Gruppe verdichtet: „Gestalte Beziehung - Schaffe Wert - Bewirke Wandel“
Der Start in die Phase 2 war mutig. Und erfolgreich! Um die frisch definierten Werte in den Geschäftsalltag zu übersetzen, gestalteten die Basler-Kommunikationsleute für 150 Manager aus allen Konzernbereichen ein unvergessliches Kickoff: Am Hintisberg, im Steilhang direkt gegenüber der Eiger-Nordwand, verwandelten sich die leitenden Zahlenmenschen der Bâloise mit viel Körpereinsatz in ein lebendes Kunstwerk – das Gesicht des Unternehmens.
Thomas Kähr, Leiter Corporate Communications der Bâloise-Gruppe, war am gesamten Werteprozess maßgeblich beteiligt. Der Kickoff-Event am Hintisberg war seine Idee. Über seine Erfahrungen von damals und was davon heute noch wirkt, berichtet er auf der IDENTITAT09, dem Markenbotschafter-Kongress in Wien (20. und 21.4.2009).
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Sie sparen EUR 400,--.
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Thomas Kähr, Leiter Corporate Communications der Bâloise-Gruppe, war am gesamten Werteprozess maßgeblich beteiligt. Der Kickoff-Event am Hintisberg war seine Idee. Über seine Erfahrungen von damals und was davon heute noch wirkt, berichtet er auf der IDENTITAT09, dem Markenbotschafter-Kongress in Wien (20. und 21.4.2009).
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