Die richtige Employer Branding Strategie führt zum Erfolg
Employer Branding ist der Hit der letzten Monate. Keine Zeitung, kein Magazin lässt dieses Thema aus. Nur: Was ist Employer Branding wirklich? Was verspricht es?
Atlas Copco ist ein sehr attraktiver Arbeitergeber. 30.000 Mitarbeiter weltweit werden durch eine ausgeklügelte Employer Branding Strategie motiviert.
Basis dafür war die Entwicklung einer spezifischen EVP – Employer Value Proposition. Was dieser Fachausdruck meint? Das Markenversprechen eines Arbeitgebers. Es fasst die nutzenstiftenden und emotionalen Eigenschaften von Atlas Copco zusammen und positioniert so das Unternehmen bei Arbeitnehmern weltweit.
Das Arbeitgeberversprechen von dm drogerie markt, einem der größten Drogeriemärkte in Europa, beruht auf verschiedenen Kern-Eigenschaften, wie:
• Individualität
• Entwicklungsmöglichkeiten
• Eigenverantwortung
• Qualität und
• Sicherheit.
Die Employer Value Proposition ist von den Unternehmenswerten abgeleitet, die im Slogan „Hier bin ich Mensch“ zusammengefasst sind. So verspricht dm mit der Eigenschaft „Individualität“ beispielsweise, dass die Individualität jedes Mitarbeiters im Unternehmen anerkannt und eine menschenbezogene Führungskultur gelebt wird. Jede Kern-Eigenschaft ist also ein Versprechen an den potenziellen Arbeitnehmer und die Mitarbeiter von dm drogerie markt.
Auf der IDENTITAT09 erfahren Sie mehr über dieses Thema. Daniela Keuschnig, Employer Brand Manager von Atlas Copco und Barbara Hummer, Personalentwicklung bei dm dorgerie markt präsentieren ihre Erfolgsbeispiele auf unserem Internal Branding Kongress vom 20. bis 21. April 2009 in Wien.
Atlas Copco ist ein sehr attraktiver Arbeitergeber. 30.000 Mitarbeiter weltweit werden durch eine ausgeklügelte Employer Branding Strategie motiviert.
Basis dafür war die Entwicklung einer spezifischen EVP – Employer Value Proposition. Was dieser Fachausdruck meint? Das Markenversprechen eines Arbeitgebers. Es fasst die nutzenstiftenden und emotionalen Eigenschaften von Atlas Copco zusammen und positioniert so das Unternehmen bei Arbeitnehmern weltweit.
Das Arbeitgeberversprechen von dm drogerie markt, einem der größten Drogeriemärkte in Europa, beruht auf verschiedenen Kern-Eigenschaften, wie:
• Individualität
• Entwicklungsmöglichkeiten
• Eigenverantwortung
• Qualität und
• Sicherheit.
Die Employer Value Proposition ist von den Unternehmenswerten abgeleitet, die im Slogan „Hier bin ich Mensch“ zusammengefasst sind. So verspricht dm mit der Eigenschaft „Individualität“ beispielsweise, dass die Individualität jedes Mitarbeiters im Unternehmen anerkannt und eine menschenbezogene Führungskultur gelebt wird. Jede Kern-Eigenschaft ist also ein Versprechen an den potenziellen Arbeitnehmer und die Mitarbeiter von dm drogerie markt.
Auf der IDENTITAT09 erfahren Sie mehr über dieses Thema. Daniela Keuschnig, Employer Brand Manager von Atlas Copco und Barbara Hummer, Personalentwicklung bei dm dorgerie markt präsentieren ihre Erfolgsbeispiele auf unserem Internal Branding Kongress vom 20. bis 21. April 2009 in Wien.
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